Η εμπορευματοποίηση του ποδοσφαίρου και οι στάσεις των καταναλωτών
ENGLISH ABSTRACT In the modern era, commodification is a phenomenon that is rapidly developing and impacting various aspects of people's daily lives. A significant example is football, which has now become the most famous sport worldwide, representing a form of economic growth that enters the world of football through sponsorships via Sports Marketing. Through this, more and more teams are announcing massive (financial) deals, earning money, and consistently enjoying revenue in the coffers of football clubs and companies. In conclusion, the commodification of football is occurring at a very fast pace, something that fans and sports enthusiasts process and face daily, with a multitude of information about new sponsors and products promoted through football teams and federations. In this research, an attempt was made to collect data on consumer opinions regarding the commodification issue. The goal was to analyze these opinions and draw conclusions about whether consumers have accepted or are attempting to accept this phenomenon primarily as fans of a team and as followers of the sport. The literature presents and explains Sports Marketing as a concept, along with commodification, with relevant aspects and examples accompanying these two concepts. Additionally, definitions and categories related to sponsorship in general and sports sponsorships in the contemporary form of football are analyzed. The study also refers to proposed ways in which commodification can become more acceptable to consumers. To carry out the research, it was decided to create an online questionnaire to gather necessary information from participants regarding commodification and their attitudes toward it. Through the collection of responses, the data were analyzed using the Spss Statistics tool, and significant conclusions were formed. It was found that consumer opinions about the commodification phenomenon are divided, but it is noted that the emotional connection consumers have with football in general, and with the team they support, plays a significant role in their acceptance or understanding of the increased sponsorships and advertisements in the football industry.
Thesis
Στην σύγχρονη εποχή, η εμπορευματοποίηση αποτελεί ένα φαινόμενο, το οποίο αναπτύσσεται με ραγδαίο ρυθμό και έχει αντίκτυπο σε πολλούς τομείς της καθημερινότητας των ατόμων. Ένα σημαντικό παράδειγμα, αποτελεί και το ποδόσφαιρο, το οποίο πλέον απολαμβάνει ως το διασημότερο άθλημα ανά το παγκόσμιο, μια μορφή οικονομικής ανάπτυξης η οποία εισέρχεται στον κόσμο του ποδοσφαίρου με την μορφή χορηγιών μέσω διαφημίσεων από το Αθλητικό Μάρκετινγκ. Μέσω αυτού, παρουσιάζονται ολοένα και περισσότερες ομάδες να ανακοινώνουν τεράστιες (οικονομικής φύσης) συμφωνίες μέσω των οποίων κερδίζουν χρήματα ενώ σε γενικότερο φάσμα, απολαμβάνουν σταθερά έσοδα στα ταμεία των συλλόγων-ποδοσφαιρικών εταιρειών. Συμπερασματικά, η εμπορευματοποίηση του ποδοσφαίρου γίνεται με πολύ γρήγορο ρυθμό, κάτι που οι ίδιοι οι φίλαθλοι και καταναλωτές του αθλήματος, επεξεργάζονται και αντιμετωπίζουν καθημερινώς, με την σωρεία πληροφοριών σχετικά με τους νέους χορηγούς και τα νέα προϊόντα που προωθούνται μέσω των ομάδων και γενικότερα των ομοσπονδιών του ποδοσφαίρου. Στην παρούσα έρευνα, έγινε προσπάθεια να συλλεχθούν δεδομένα σχετικά με τις απόψεις των καταναλωτών γύρω από το ζήτημα της εμπορευματοποίησης, με σκοπό να αναλυθούν οι απόψεις αυτές και να σχηματιστούν συμπεράσματα για το κατά πόσο οι ίδιοι οι καταναλωτές έχουν αποδεχτεί ή είναι στην προσπάθεια να αποδεχτούν το φαινόμενο αυτό ως φίλαθλοι πρωτίστως μιας ομάδας αλλά και ως ακόλουθοι του αθλήματος. Μέσα από την βιβλιογραφία, παρουσιάζεται και επεξηγείται το Αθλητικό Μάρκετινγκ ως έννοια αλλά και η εμπορευματοποίηση με τις ανάλογες πτυχές και παραδείγματα που συνοδεύουν τις δύο αυτές έννοιες. Επιπρόσθετα, αναλύονται ορισμοί και κατηγορίες που έχουν να κάνουν με την χορηγία γενικότερα αλλά και τις αθλητικές χορηγίες στην σύγχρονη μορφή του ποδοσφαίρου, ενώ επίσης γίνεται αναφορά σε προτεινόμενους τρόπους με τους οποίους η εμπορευματοποίηση μπορεί να γίνει πιο προσιτή στα μάτια των καταναλωτών. Για την διεκπαιρέωση της έρευνας, αποφασίστηκε πως θα δημιουργηθεί ένα διαδικτυακό ερωτηματολόγιο, έτσι ώστε να αντληθούν οι απαραίτητες πληροφορίες από τα δεδομένα που θα συλλεχθούν από τους συμμετέχοντες σχετικά με την εμπορευματοποίηση και τις στάσεις γύρω από αυτή. Μέσα από την συλλογή των απαντήσεων, τα δεδομένα αναλύθηκαν στο εργαλείο ανάλυσης Spss Statistics και σχηματίστηκαν σημαντικά συμπεράσματα, μέσα από τα οποία προκύπτει το γεγονός ότι οι απόψεις των καταναλωτών γύρω από το φαινόμενο της εμπορευματοποίησης είναι μοιρασμένες, ωστόσο διαπιστώνεται πως η συναισθηματική σύνδεση που έχουν οι καταναλωτές με το ποδόσφαιρο γενικότερα αλλά και με την ομάδα που υποστηρίζει ο καθένας, διαδραματίζει τον δικό της σημαντικό ρόλο ώς προς την αποδοχή ή καλύτερα την κατανόηση που δείχνουν οι καταναλωτές ως προς τις αυξημένες χορηγίες και διαφημίσεις στον χώρο του ποδοσφαίρου.