Πλατφόρμες Crowdfunding και Peer-to-Peer Lending για τη Χρηματοδότηση των ΜΜΕ: Τάσεις και Μελλοντικές Προοπτικές
ENGLISH ABSTRACT Alternative forms of financing such as crowdfunding and peer-to-peer lending represent an emerging, decentralized, accessible, and flexible form of financing. The purpose of this study is to investigate the factors that influence the intention to use alternative financing platforms among Greeks, as well as to compare their perceptions of alternative forms of financing with traditional forms of financing. According to the data collected (N=143), it was found that perceived risk was the strongest negative predictor of the intention to use alternative forms of financing, reflecting public concerns about platform security and economic uncertainty. In contrast, knowledge and awareness, as well as social influence, were found to be positive predictors of intention to use. In addition, entrepreneurs, students, and the self-employed showed a greater intention to use, while no significant differences were observed based on income levels. The results of the study highlight the importance of clarity in institutional arrangements, financial education, and trust-building mechanisms in promoting wider adoption of alternative forms of financing. Future research should focus on developing validated tools, conducting longitudinal and qualitative studies, and exploring cross-country comparisons to better understand the dynamics of alternative financing adoption.
Thesis
Οι ΕΜΧ όπως το Crowdfunding και Peer-to-Peer Lending, αντιπροσωπεύουν μία αναδυόμενη, αποκεντρωμένη, προσβάσιμη και ευέλικτη μορφή χρηματοδότησης. Σκοπός της παρούσας εργασίας, αποτελεί η διερεύνηση των παραγόντων που επηρεάζουν την πρόθεση χρήσης των εναλλακτικών πλατφορμών χρηματοδότησης, των Ελλήνων καθώς επίσης και η σύγκριση των αντιλήψεών τους για τις ΕΜΧ με τις ΠΜΧ. Σύμφωνα με τα δεδομένα που συλλέχθηκαν (Ν=143), αναδείχθηκε ότι το αντιλαμβανόμενο ρίσκο αποτελούσε τον ισχυρότερο αρνητικό παράγοντα πρόβλεψης της πρόθεσης χρήσης των ΕΜΧ, αντανακλώντας τις ανησυχίες του κοινού σχετικά με την ασφάλεια των πλατφορμών και την οικονομική αβεβαιότητα. Αντίθετα, διαπιστώθηκε ότι η γνώση και ενημέρωση καθώς και η κοινωνική επιρροή αποτελούσαν θετικούς παράγοντες πρόβλεψης της πρόθεσης χρήσης. Επιπλέον, οι επιχειρηματίες, οι φοιτητές και οι αυτοαπασχολούμενοι έδειξαν μεγαλύτερη πρόθεση χρήσης, ενώ δεν παρατηρήθηκαν σημαντικές διαφορές με βάση τα επίπεδα εισοδήματος. Τα αποτελέσματα της μελέτης, τονίζουν τη σημασία της σαφήνειας των θεσμικών ρυθμίσεων, της χρηματοοικονομικής εκπαίδευσης και των μηχανισμών οικοδόμησης εμπιστοσύνης για την προώθηση της ευρύτερης υιοθέτησης των ΕΜΧ. Μελλοντικές έρευνες θα πρέπει να επικεντρωθούν στην ανάπτυξη επικυρωμένων εργαλείων, στη διεξαγωγή διαχρονικών και ποιοτικών μελετών και στη διερεύνηση διακρατικών συγκρίσεων, προκειμένου να κατανοηθεί καλύτερα η δυναμική της υιοθέτησης εναλλακτικών χρηματοδοτικών μέσων.