M-Shopping στην Ελλάδα: χαρτογράφηση προφίλ καταναλωτή και διερευνήση των παραγόντων που επηρεάζουν την αποδοχή του

Abstract

Η πραγματοποίηση αγορών μέσω κινητού τηλεφώνου (m-shopping) αποτελεί πλέον μια κοινή πρακτική στο περιβάλλον του ηλεκτρονικού εμπορίου μεταξύ των καταναλωτών. Σκοπός της παρουσίας είναι η διερέυνσησ των παραγόντων που επιδρούν στην αποδοχή του m-shopping από το καταναλωτικό κοινό στην Ελλάδα βάσει τριών επιμερούς διαστάσεων ( στάσεις, προθέσεις, αγοραστική συμπεριφορά ) και συνολικά, χρησιμοποιώντας ένα διευρυμένο υπόδειγμα που βασίζεται στο μοντέλο αποδοχής της τεχνολογίας TAM (TechnologyAcceptanceModel).