| dc.description.abstract | Ο κινηματογράφος ήταν ανέκαθεν ένας από τους πιο διαδεδομένους τρόπους ψυχαγωγίας. Τη σημερινή εποχή, όμως, οι κινηματογράφοι ως επιχειρήσεις προβολής ταινιών έχουν να αντιμετωπίσουν πολλές δυσκολίες. Παράλληλα υπάρχει μεγάλη αύξηση στη χρήση των social media από τους απλούς χρήστες και τις επιχειρήσεις. Οι περισσότερες επιχειρήσεις δείχνουν να προσπαθούν να αξιοποιήσουν το γεγονός αυτό χρησιμοποιώντας τα social media για σκοπούς marketing. Έτσι, είναι εμφανές ότι τα social media δίνουν μια μεγάλη ευκαιρία στους κινηματογράφους να προβληθούν και να προωθηθούν γρήγορα και αποτελεσματικά, βοηθώντας τους να προσελκύσουν νέο κοινό, να διατηρήσουν το υπάρχον πελατολόγιο και να διατηρήσουν ή ακόμα και να αυξήσουν τις πωλήσεις των εισιτηρίων αυτή τη δύσκολη περίοδο. Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως στόχο τη διερεύνηση του βαθμού και του τρόπου που χρησιμοποιούν οι κινηματογράφοι της Ελλάδας τα social media για σκοπούς marketing.
Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε από τον ερευνητή για την εκπόνηση της διπλωματικής εργασίας είναι η εξής:
Παρουσίαση και ανάλυση τον βασικών όρων της διπλωματικής εργασίας μέσα από την υπάρχουσα βιβλιογραφία
Πραγματοποίηση ποιοτικής έρευνας με συνεντεύξεις
Εξαγωγή συμπερασμάτων
Τα βασικό συμπέρασμα της έρευνας είναι ότι οι κινηματογράφοι της Ελλάδας χρησιμοποιούν και αξιοποιούν σε ένα βαθμό το Social Media Marketing. Οι χειμερινοί κινηματογράφοι, σε σχέση με τις άλλες κατηγορίες κινηματογράφων, τείνουν να αξιοποιούν τα περισσότερα από τα οφέλη και να χρησιμοποιούν τα περισσότερα από τα εργαλεία που προσφέρει το marketing στα social media. Σε κάθε περίπτωση όλοι οι κινηματογράφοι, ανεξαρτήτως κατηγορίας, μπορούν να επενδύσουν ακόμα περισσότερο σε αυτή τη μορφή marketing με σκοπό την καλύτερη προβολή και προώθησή τους. | en_UK |
