| dc.contributor.author | Δρίβα, Κυριακή Μαρία | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-03T08:56:10Z | |
| dc.date.available | 2024-12-03T08:56:10Z | |
| dc.date.issued | 2024-01 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11728/12774 | |
| dc.description | ENGLISH ABSTRACT
Content Marketing (or Content Marketing) is a novel manifestation of the business world that has holistically changed the way Marketing is perceived. At the same time, Digital Transformation has radically changed people's daily lives, making technology applications accessible to the entire population. Thus, the emergence of social media in conjunction with Digital Commerce (e - commerce) has opened new avenues in Marketing, resulting in the adaptation of the communication strategies of most Businesses, around the world. Thus, elements such as "Content" and "Influencing" now occupy a central position in marketing campaigns in the axis of increasing both profitability and Brand Awareness of the Businesses. The purpose of this Thesis is to investigate the applications of Content Marketing in social media and in particular to investigate the attitudes and opinions of Greek Consumers, after finding a research gap in the Bibliography. Thus, in this Diploma Thesis, quantitative research was carried out on a sample of 350 Consumers, which highlighted the -now clear- tendency of the Greek consumer public in favour of digital markets. At the same time, the key role that social media now occupy in everyday life was highlighted. Finally, while isolated cases were observed, no clear conclusions were recorded regarding the correlation between the use of Content Marketing strategies and the growth of Greek SMEs, a fact that constitutes a springboard for later research. In conclusion, this Thesis documents the clear impact of Content Marketing and social media in the Greek reality, highlighting their important role in the operation of businesses in the Digital Age. | en_UK |
| dc.description.abstract | Το Content Marketing (ή Marketing Περιεχομένου) αποτελεί μια καινοφανή έκφανση του χώρου του Επιχειρείν που έχει αλλάξει ολιστικά τον τρόπο αντίληψης του Marketing. Παράλληλα, ο Ψηφιακός Μετασχηματισμός έχει αλλάξει ριζικά την καθημερινότητα των ανθρώπων, καθιστώντας εφαρμογές τεχνολογίας προσβάσιμες από το σύνολο του πληθυσμού. Έτσι, η εμφάνιση των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης σε συνάρτηση με το Ψηφιακό Εμπόριο (e – commerce) άνοιξε νέες οδούς στο Marketing με αποτέλεσμα την προσαρμογή των επικοινωνιακών στρατηγικών των περισσότερων Επιχειρήσεων, ανά τον κόσμο. Έτσι, στοιχεία όπως το «Περιεχόμενο» (content) και η «Επιρροή» (influencing) πλέον κατέχουν κεντρική θέση στις εκστρατείες marketing στον άξονα της αύξησης τόσο της κερδοφορίας, όσο και της Αναγνωρισιμότητας (Brand Awareness) των Επιχειρήσεων. Σκοπός της παρούσας Διπλωματικής Εργασίας είναι η διερεύνηση των εφαρμογών του Content Marketing στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης και ειδικότερα η διερεύνηση των στάσεων και απόψεων των Ελλήνων Καταναλωτών. Έτσι, στην παρούσα Διπλωματική Εργασία πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα σε Δείγμα 350 Καταναλωτών η οποία ανέδειξε την -πλέον σαφή- τάση του ελληνικού καταναλωτικού κοινού υπέρ των ψηφιακών αγορών. Ταυτόχρονα, αναδείχθηκε ο καίριος ρόλος που πλέον καταλαμβάνουν τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης στην καθημερινότητα. Τέλος, ενώ παρατηρήθηκαν μεμονωμένες περιπτώσεις δεν καταγράφηκαν σαφή συμπεράσματα ως προς τη συσχέτιση της χρήσης στρατηγικών Content Marketing και της ανάπτυξης ελληνικών μικρομεσαίων επιχειρήσεων, γεγονός που αποτελεί εφόρμηση για μεταγενέστερη έρευνα. Εν κατακλείδι, η παρούσα Διπλωματική Εργασία καταγράφει την σαφέστατη πλέον επίδραση του Content Marketing και των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης στην ελληνική πραγματικότητα, αναδεικνύοντας τον σημαντικό τους πλέον ρόλο στη λειτουργία των Επιχειρήσεων στην Ψηφιακή Εποχή. | en_UK |
| dc.language.iso | el_GR | en_UK |
| dc.publisher | Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Ψηφιακό Μάρκετινγκ, Σχολή Οικονομικών Επιστημών και Διοίκησης, Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφου | en_UK |
| dc.subject | Content Marketing | en_UK |
| dc.subject | Social Media | en_UK |
| dc.subject | Influencing | en_UK |
| dc.subject | Τεχνητή Νοημοσύνη (ΑΙ) | en_UK |
| dc.title | Η εφαρμογή του Content Marketing στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης (Social Media) | en_UK |
| dc.title.alternative | Διπλωματική Εργασία, η οποία υποβλήθηκε προς απόκτηση εξ αποστάσεως μεταπτυχιακού τίτλου σπουδών στο Ψηφιακό Μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Νεάπολις | en_UK |
| dc.type | Thesis | en_UK |
