| dc.contributor.author | Ιακώβου, Μαρία | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-03T10:24:55Z | |
| dc.date.available | 2024-12-03T10:24:55Z | |
| dc.date.issued | 2024-01 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11728/12780 | |
| dc.description | ENGLISH ABSTRACT
Advertising is a very important part of a business as it has many uses and multiple benefits such as informing, convincing, reminding, confirming, provoking desire, changing attitudes, building an image in the mind of the consumer and increasing sales. On the other hand, the progress of technology has brought forth new opportunities and means for advertising, such as social media, which have entered our lives for good. The link between the two is the content which is the subject of this thesis. The purpose of this thesis is to highlight content marketing and its dynamics as well as to find what is the appropriate content that an advertisement should have on social media to arouse interest, with the ultimate goal of acquiring new consumers which will increase the profits of a business. The methodology followed is quantitative research through questionnaires to consumers in Cyprus. The sample consisted of 95 people aged 18 and over. The survey was conducted online and in person and lasted two weeks. Then the data was processed and conclusions were drawn. Some are: The business must have social media and advertise on it. Consumers prefer videos. They also prefer an ad with a variety of colors and music. The most convincing advertising is the one that uses authority. In order for a content to become viral it must be unique. A survey conduction is the most convincing way for a consumer to try a new product. The best incentive to become a new consumer is 1+1 free. Also, likes, shares and positive feedback influence the purchasing decision. | en_UK |
| dc.description.abstract | Η διαφήμιση αποτελεί ένα πολύ σημαντικό κομμάτι μιας επιχείρησης καθώς έχει πολλές χρήσεις και πολλαπλά οφέλη όπως ότι πληροφορεί, πείθει, υπενθυμίζει, επιβεβαιώνει, προκαλεί επιθυμία, αλλάζει στάσεις, χτίζει μια εικόνα στο μυαλό του καταναλωτή και αυξάνει τις πωλήσεις. Από την άλλη η πρόοδο της τεχνολογίας εμφάνισε νέες ευκαιρίες και μέσα για διαφήμιση όπως είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τα οποία έχουν μπει για καλά μέσα στην ζωή μας. Συνδετικός κρίκος αυτών των δύο αποτελεί το περιεχόμενο το οποίο είναι το αντικείμενο αυτής της διπλωματικής. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να αναδειχθεί το content marketing και η δυναμική του καθώς και να βρεθεί ποιο είναι το κατάλληλο περιεχόμενο που θα πρέπει να έχει μια διαφήμιση στα κοινωνικά μέσα δικτύωσης έτσι ώστε να προκαλεί το ενδιαφέρον, με απώτερο σκοπό την απόκτηση νέων καταναλωτών πράγμα που θα αυξήσει τα κέρδη μιας επιχείρησης. Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε είναι η ποσοτική έρευνα μέσα από ερωτηματολόγια σε καταναλωτές στην Κύπρο. Το δείγμα αποτελούνταν από 95 άτομα ηλικιών από 18 και πάνω. Η έρευνα έγινε ηλεκτρονικά και προσωπικά και διήρκεσε δύο εβδομάδες. Στην συνέχεια έγινε επεξεργασία των δεδομένων και βγήκαν κάποια συμπεράσματα. Μερικά είναι: Η επιχείρηση επιβάλλεται να έχει μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να διαφημίζεται σε αυτά. Οι καταναλωτές προτιμούν τα βίντεο. Επίσης προτιμούν μια διαφήμιση με ποικιλία χρωμάτων και με μουσική. Πιο πειστική διαφήμιση είναι αυτή που χρησιμοποιεί αυθεντίες. Για να γίνει ένα περιεχόμενο viral πρέπει να είναι μοναδικό. Μια έρευνα είναι ο πιο πειστικός τρόπος για να δοκιμάσει κάποιος ένα νέο προϊόν. Το καλύτερο κίνητρο για να γίνει κάποιος νέος καταναλωτής είναι το 1 + 1 δωρεάν. Επίσης τα likes, shares και ο θετικός σχολιασμός επηρεάζουν την αγοραστική απόφαση. | en_UK |
| dc.language.iso | el_GR | en_UK |
| dc.publisher | Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Ψηφιακό Μάρκετινγκ, Σχολή Οικονομικών Επιστημών και Διοίκησης, Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφου | en_UK |
| dc.subject | μάρκετινγκ | en_UK |
| dc.subject | διαφήμιση | en_UK |
| dc.subject | κοινωνικά μέσα δικτύωσης | en_UK |
| dc.subject | περιεχόμενο | en_UK |
| dc.subject | στρατηγική content marketing | en_UK |
| dc.title | Ποιο περιεχόμενο είναι κατάλληλο για διαφημίσεις λιανικού εμπορίου στα social media έτσι ώστε να προκαλούν το ενδιαφέρον νέων καταναλωτών στην Κύπρο | en_UK |
| dc.title.alternative | Διπλωματική εργασία η οποία υποβλήθηκε προς απόκτηση εξ αποστάσεως μεταπτυχιακού τίτλου σπουδών στο Digital marketing στο Πανεπιστήμιο Νεάπολις. | en_UK |
| dc.type | Thesis | en_UK |
