Στρατηγικές επικοινωνίας και ψηφιακού μάρκετινγκ στην Vessel Essential Oils . Η ανταγωνιστικότητα των αιθέριων ελαίων στην εσωτερική και διεθνή αγορά και οι προοπτικές της
Thesis
Η αγορά των αιθέριων ελαίων αποτελεί έναν από τους πιο δυναμικούς και αναπτυσσόμενους τομείς της σύγχρονης βιομηχανίας, με σταθερά αυξανόμενο ρυθμό ανάπτυξης τα τελευταία χρόνια. Τα αιθέρια έλαια, που εξάγονται από αρωματικά φυτά μέσω διαδικασιών όπως η απόσταξη και η ψυχρή έκθλιψη, χρησιμοποιούνται εδώ και αιώνες σε διάφορες εφαρμογές. Η ιστορική τους παρουσία ξεκινά από αρχαίους πολιτισμούς, όπως οι Αιγύπτιοι και οι Έλληνες, που τα αξιοποιούσαν για θεραπευτικούς, καλλωπιστικούς και πνευματικούς σκοπούς. Σήμερα, τα αιθέρια έλαια έχουν εδραιώσει τη θέση τους σε ποικίλους τομείς, όπως η αρωματοθεραπεία, η κοσμετολογία, η φαρμακευτική βιομηχανία και η διατροφή. Η σύγχρονη αγορά αιθέριων ελαίων χαρακτηρίζεται από μια αυξανόμενη ζήτηση για φυσικά, βιολογικά και φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα, που αντανακλούν τις νέες τάσεις των καταναλωτών για υγιεινό τρόπο ζωής και βιωσιμότητα. Παράλληλα, η ενσωμάτωση των αιθέριων ελαίων σε καινοτόμα προϊόντα, όπως καλλυντικά χωρίς χημικά πρόσθετα και φυσικά φαρμακευτικά σκευάσματα, ενισχύει ακόμη περισσότερο τη θέση τους στην αγορά. Ωστόσο, αυτή η αυξανόμενη ζήτηση συνοδεύεται και από σημαντικές προκλήσεις, οι οποίες απαιτούν ιδιαίτερη προσοχή και ευελιξία από τις εταιρείες του κλάδου. Ο έντονος ανταγωνισμός, που προκύπτει από την είσοδο νέων παικτών στην αγορά, δημιουργεί την ανάγκη για διαφοροποίηση μέσω καινοτόμων προϊόντων και ισχυρών στρατηγικών branding. Επιπλέον, οι διακυμάνσεις στις πρώτες ύλες, που οφείλονται σε κλιματικές αλλαγές, απρόβλεπτες καιρικές συνθήκες και γεωπολιτικές εντάσεις, μπορούν να επηρεάσουν τη διαθεσιμότητα και την ποιότητα των αιθέριων ελαίων