| dc.contributor.advisor | Anastasiadou,Sofia | |
| dc.contributor.author | Ζυγογιάννης, Αλέξανδρος | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-18T11:38:32Z | |
| dc.date.available | 2026-05-18T11:38:32Z | |
| dc.date.issued | 2026-02 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11728/13505 | |
| dc.description | ENGLISH ABSTRACT
This thesis investigates how Artificial Intelligence (AI) applications shape the political preferences of Greek voters, with particular emphasis on the role of personalized digital campaigns. This study aims to capture the Greek voter's perceptions of AI use in political communication and to examine how trust in AI, perceived transparency and the perceived influence of digital media relate to the voting intention. This study also aims to identify whether these relationships vary across key demographic groups.
Methodologically, the research adopts a quantitative design using a structured questionnaire (5-point Likert scales) distributed online through convenience sampling. The final sample consisted of 153 Greek citizens eligible to vote in Greece, with data collected over a four (4) week period. Data analysis was conducted with IBM SPSS Statistics and included reliability testing (Cronbach’s alpha), descriptive statistics, Pearson correlations, multiple linear regression (with voting intention as dependent variable) and group comparisons via independent samples t-test and one-way ANOVA.
Findings suggest that while respondents report relatively high familiarity with AI, their trust in AI engineered political messaging remains more cautious. In the regression model, trust in AI and perceived digital media influence emerged as significant positive predictors of voting intention, whereas perceived transparency and AI familiarity did not retain independent predictive power once the stronger psychosocial and communication factors were included. Furthermore, age significantly differentiates voting intention, indicating uneven reception of AI-enabled political communication across the electorate. By contrast, other demographics, such as gender, did not produce statistically significant differences in this sample.
Overall, the study concludes that the use of AI in political campaigns should be understood not merely as a technological optimization tool but as a domain of trust, legitimacy, and digital mediation. For AI-enhanced political strategies in Greece to be socially acceptable and effective, campaigns and institutions should prioritize accountability and the systematic cultivation of voter trust, with targeted attention to age-related differences in technological perceptions and political response. | en_UK |
| dc.description.abstract | Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την επίδραση των εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης (ΑΙ) στις πολιτικές προτιμήσεις των Ελλήνων ψηφοφόρων, με έμφαση στον ρόλο των εξατομικευμένων εκστρατειών. Κύριοι στόχοι της είναι να διερευνηθούν οι αντιλήψεις των Ελλήνων ψηφοφόρων σχετικά με την χρήση της ΑΙ στην πολιτική επικοινωνία, ο τρόπος με τον οποίο η εμπιστοσύνη, η διαφάνεια και η επιρροή των ψηφιακών μέσων συνδέονται με την πρόθεση ψήφου και τέλος οι δημογραφικές διαφοροποιήσεις του δείγματος στη σχέση αυτή.
Η μεθοδολογία βασίστηκε σε ποσοτικό ερευνητικό σχεδιασμό με χρήση δομημένου ερωτηματολογίου (κλίμακες Likert 5 βαθμίδων), το οποίο διανεμήθηκε ηλεκτρονικά με μη πιθανολογική δειγματοληψία ευκολίας. Το τελικό δείγμα περιλάμβανε 153 Έλληνες ψηφοφόρους με συνολική διάρκεια συλλογής δεδομένων τις τέσσερις (4) εβδομάδες. Η ανάλυση πραγματοποιήθηκε στο IBM SPSS Statistics και περιλάμβανε ελέγχους αξιοπιστίας (Cronbach’s alpha), περιγραφικά μέτρα, συσχετίσεις Pearson, πολλαπλή γραμμική παλινδρόμηση με εξαρτημένη μεταβλητή την πρόθεση ψήφου, καθώς και t-test/ANOVA για τις δημογραφικές διαφορές.
Τα ευρήματα δείχνουν ότι, παρότι η εξοικείωση με την ΑΙ είναι σχετικά υψηλή, η εμπιστοσύνη στην χρήση της στην πολιτική επικοινωνία παραμένει πιο συγκρατημένη. Σε επίπεδο πρόβλεψης, η εμπιστοσύνη στην ΑΙ και η αντιλαμβανόμενη επιρροή των ψηφιακών μέσων αναδείχθηκαν ως ισχυροί-θετικοί προβλεπτικοί παράγοντες της πρόθεσης ψήφου, ενώ η διαφάνεια και η εξοικείωση με την ΑΙ δεν εμφάνισαν ανεξάρτητη προβλεπτική ισχύ όταν συνεξετάστηκαν. Επιπλέον, η πρόθεση ψήφου διαφοροποιείται με βάση την ηλικία, ενώ με βάση το φύλο και άλλα δημογραφικά στοιχεία δεν εμφανίζονται στατιστικά σημαντικές διαφορές.
Συμπερασματικά, η τεχνητή νοημοσύνη λειτουργεί όχι μόνο ως τεχνολογικό εργαλείο, αλλά ως πεδίο εμπιστοσύνης και νομιμοποίησης στη σύγχρονη πολιτική πειθώ. Η πρακτική αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης σε πολιτικές καμπάνιες στην Ελλάδα προϋποθέτει στρατηγικές που ενισχύουν τη λογοδοσία και την οικοδόμηση εμπιστοσύνης, λαμβάνοντας υπόψη τις ηλικιακές διαφοροποιήσεις. | en_UK |
| dc.language.iso | el_GR | en_UK |
| dc.publisher | Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Ψηφιακό Μάρκετινγκ, Σχολή Οικονομικών Επιστημών και Διοίκησης, Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφου | en_UK |
| dc.subject | Τεχνητή Νοημοσύνη | en_UK |
| dc.subject | πολιτική επικοινωνία | en_UK |
| dc.subject | εξατομίκευση | en_UK |
| dc.subject | εμπιστοσύνη | en_UK |
| dc.subject | διαφάνεια | en_UK |
| dc.subject | πρόθεση ψήφου | en_UK |
| dc.title | Η επίδραση των εφαρμογών Τεχνητής Νοημοσύνης στις πολιτικές προτιμήσεις των ψηφοφόρων στην Ελλάδα και ο ρόλος των εξατομικευμένων ψηφιακών εκστρατειών | en_UK |
| dc.title.alternative | Διπλωματική εργασία η οποία υποβλήθηκε προς απόκτηση μεταπτυχιακού τίτλου σπουδών στο Ψηφιακό Μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφος | en_UK |
| dc.type | Thesis | en_UK |
