| dc.contributor.author | Μάρας, Αντώνιος | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-18T12:24:50Z | |
| dc.date.available | 2026-05-18T12:24:50Z | |
| dc.date.issued | 2026-01 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11728/13508 | |
| dc.description | ENGLISH ABSTRACT
In the modern tourist environment, storytelling is used to shape the destination image and transform branding from a static display process into an interaction system. In this context, the role of the local community emerges as decisive, as the residents are not just spectators but potential ambassadors of the identity and authenticity of their place. This diplomatic research, focuses on the case of Aegina, with the aim of investigating the relationship between digital storytelling, place identity (Place Identity), perceived authenticity and the intention of active participation of the inhabitants in the promotion of the destination (Brand Citizenship Behavior).The research approach followed is quantitative, using a structured electronic questionnaire distributed to specific digital communities. The sample consists of 151 permanent and semi-permanent residents of Aegina. Statistical processing was carried out with Jamovi, including reliability checks (Cronbach's Alpha) and correlation analysis (Pearson Correlation). The results of the research showed us that the residents have a very high sense of Place Identity. However, a gap was identified between emotional identification and practical participation (Brand Citizenship Behavior). The correlation analysis therefore confirmed the positive relationship between storytelling and identity, as well as the effect of Authenticity on the intention to participate. Thus, storytelling acts as a powerful mechanism to strengthen local identity. It is therefore proposed to create a participatory strategy model that will focus on authenticity and provide incentives for residents to create content related to Aegina.
In conclusion, the research contributes to the scientific debate, highlighting the need to move from emotional identification to the active participation of the inhabitants in the branding of the place. | en_UK |
| dc.description.abstract | Στο σύγχρονο τουριστικό περιβάλλον, το storytelling χρησιμοποιείται για να διαμορφώσει την εικόνα προορισμού και να μετατρέψει το branding από μια στατική διαδικασία προβολής σε ένα σύστημα αλληλεπίδρασης. Στο πλαίσιο αυτό, ο ρόλος της τοπικής κοινότητάς αναδεικνύεται καθοριστικός, καθώς οι κάτοικοι δεν αποτελούν απλώς θεατές αλλά εν δυνάμει πρεσβευτές της ταυτότητας και της αυθεντικότητας του τόπου τους. Η παρούσα διπλωματική έρευνα, εστιάζει στην περίπτωση της Αίγινας, με στόχο τη διερεύνηση της σχέσης μεταξύ του ψηφιακού storytelling, της ταυτότητας τόπου (Place Identity), της αντιλαμβανόμενης αυθεντικότητας και της πρόθεσης ενεργής συμμετοχής των κατοίκων στην προώθηση του προορισμού (Brand Citizenship Behavior) .Η ερευνητική προσέγγιση που ακολουθήθηκε είναι ποσοτική, με τη χρήση δομημένου ηλεκτρονικού ερωτηματολόγιου που διανεμήθηκε σε συγκεκριμένες ψηφιακές κοινότητας. Το δείγμα αποτελείται από 151 μονίμους και ημιμόνιμους κατοίκους της Αίγινας. Η στατιστική επεξεργασία πραγματοποιήθηκε με το Jamovi, περιλαμβάνοντας ελέγχους αξιοπιστίας (Cronbach’s Alpha) και ανάλυση συσχετίσεων (Pearson Correlation). Τα αποτελέσματα της έρευνας, μας έδειξε ότι οι κάτοικοι έχουν πολύ υψηλά το αίσθημα της Ταυτότητας Τόπου . Ωστόσο, εντοπίστηκε ένα χάσμα μεταξύ της συναισθηματικής ταύτισης και της έμπρακτης συμμέτοχης (Brand Citizenship Behavior). Η ανάλυση συσχετίσεων λοιπόν, επιβεβαίωσε την θετική σχέση storytelling και ταυτότητας, καθώς και την επίδραση της Αυθεντικότητας στην πρόθεση συμμέτοχης. Έτσι, το storytelling λειτουργεί ως ισχυρός μηχανισμός ενίσχυσης της τοπικής ταυτότητας . Προτείνεται συνεπώς, η δημιουργία ενός συμμετοχικού μοντέλου στρατηγικής που θα εστιάζει στην αυθεντικότητα και θα παρέχει τα κίνητρα στους κατοίκους να δημιουργούν περιεχόμενο σχετικό για την Αίγινα.
Συμπερασματικά, η έρευνα συνεισφέρει στην επιστημονική συζήτηση, αναδεικνύοντας την ανάγκη μετάβασης από τη συναισθηματική ταύτιση στην ενεργή συμμετοχή των κατοίκων στο branding του τόπου. | en_UK |
| dc.language.iso | el_GR | en_UK |
| dc.publisher | Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Ψηφιακό Μάρκετινγκ, Σχολή Οικονομικών Επιστημών και Διοίκησης, Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφου | en_UK |
| dc.subject | Ψηφιακό Storytelling | en_UK |
| dc.subject | Branding Τόπου | en_UK |
| dc.subject | Ταυτότητα Τόπου | en_UK |
| dc.subject | Συμπεριφορά Πολίτη | en_UK |
| dc.subject | Αίγινα | en_UK |
| dc.subject | Αυθεντικότητα | en_UK |
| dc.title | Η επίδραση του Storytelling στη διαμόρφωση του Brand Αίγινα, μέσα από την οπτική των κατοίκων | en_UK |
| dc.title.alternative | Διπλωματική Εργασία η οποία υποβλήθηκε προς απόκτηση Μεταπτυχιακού τίτλου σπουδών στο Digital Marketing στο Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφος | en_UK |
| dc.type | Thesis | en_UK |
