| dc.contributor.advisor | Sxoiniotakis, Nicolaos | |
| dc.contributor.author | Κουραβέλου, Χρηστίνα | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-20T07:01:41Z | |
| dc.date.available | 2026-05-20T07:01:41Z | |
| dc.date.issued | 2026-02 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11728/13513 | |
| dc.description | ENGLISH ABSTRACT
The increased use of social media in recent years has raised interest in finding out more about how users engage with content and what are the main catalysts that shape engagement intention. The main objective of this study was to examine engagement intention in social media by examining the specific emotional factors of valence and arousal and the cognitive factor of attention with the aim to focus on the intention of social media users to engage with content within the social media environment. The methodology of the research was quantitative, cross-sectional, and correlational. The data collection method that was used was a structured questionnaire with Likert scales; the participants were social media users, and the total sample size was 214 participants. The logic of the analysis was the examination of relationships between the variables only, avoiding any causal assumptions. Regarding the findings of the research, statistically significant relationships were identified. More specifically, valence showed a positive association with engagement intention while arousal supported the formation of engagement intention. The factor of attention worked as a key cognitive mechanism. Some additional findings were that usage patterns differentiate engagement more than the demographic characteristics of the sample. An overall conclusion was that engagement with social media content is a multi-factor phenomenon, showing that understanding of the emotional and cognitive mechanisms which lead to behavior is of high importance within an environment of intense competition for the attention of the social media user. This study contributes to a clearer understanding of social media engagement by examining emotional and cognitive factors of behavior combined. Finally, the findings have both theoretical and practical implications, especially in the Digital Marketing field, and the results may also serve as a basis for further research. | en_UK |
| dc.description.abstract | Η αυξημένη χρήση των Social Media τα τελευταία χρόνια προκαλεί αυξανόμενο ενδιαφέρον για το πως διαμορφώνεται η πρόθεση της ανταπόκρισης (engagement intention) των χρηστών με το περιεχόμενο σε αυτά. Κύριος στόχος της παρούσας έρευνας είναι η διερεύνηση της σχέσης της ανταπόκρισης (engagement) με συναισθηματικούς (valence, arousal) και γνωστικούς παράγοντες (attention) και εξετάζεται η πρόθεση ανταπόκρισης συγκεκριμένα στο περιβάλλον των social media. Η έρευνα είναι ποσοτική, διατομεακή (συλλογή δεδομένων σε μια χρονική στιγμή) και συσχετιστική (εξετάζει συσχετίσεις μεταξύ μεταβλητών) και πραγματοποιήθηκε με δομημένο ερωτηματολόγιο με κλίμακες τύπου Likert. Το δείγμα ήταν χρήστες κοινωνικών δικτύων, με το μέγεθος του δείγματος να είναι συνολικά 214 συμμετέχοντες. Η γενική λογική της ανάλυσης ήταν η διερεύνηση σχέσεων μεταξύ των μεταβλητών χωρίς αιτιώδεις ισχυρισμούς. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι υπάρχουν στατιστικά σημαντικές σχέσεις μεταξύ συναισθηματικών και γνωστικών παραγόντων και της πρόθεσης ανταπόκρισης. Πιο συγκεκριμένα, η συναισθηματική αποτίμηση/πρόσημο (valence) σχετίζεται θετικά με την ανταπόκριση, η συναισθηματική διέγερση (arousal) λειτουργεί υποστηρικτικά στην διαμόρφωση της πρόθεσης ανταπόκρισης με το περιεχόμενο και η προσοχή (attention) αποτελεί κρίσιμο γνωστικό μηχανισμό. Ταυτόχρονα, τα μοτίβα χρήσης των κοινωνικών δικτύων διαφοροποιούν την ανταπόκριση περισσότερο από τα δημογραφικά χαρακτηριστικά. Το συμπέρασμα που εξάχθηκε είναι ότι η ανταπόκριση στο περιεχόμενο στα social media αποτελεί ένα πολυ- παραγοντικό φαινόμενο και ότι κρίνεται κρίσιμη η κατανόηση του πως λειτουργούν οι συναισθηματικοί και γνωστικοί μηχανισμοί που οδηγούν τον χρήστη σε μια συμπεριφορά, σε ένα περιβάλλον έντονου ανταγωνισμού για το ποιος θα κερδίσει τελικά την προσοχή του χρήστη. Τέλος, η παρούσα μελέτη συμβάλλει στην καλύτερη κατανόηση της ανταπόκρισης στο περιεχόμενο στα social media μέσα από την συνδυαστική εξέταση συναισθηματικών και γνωστικών παραγόντων και τα ευρήματα έχουν τόσο θεωρητικές όσο και πρακτικές προεκτάσεις στο πεδίο του Digital Marketing και μπορούν να αποτελέσουν την βάση για περαιτέρω ερευνητική αξιοποίηση. | en_UK |
| dc.language.iso | el_GR | en_UK |
| dc.publisher | Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Ψηφιακό Μάρκετινγκ, Σχολή Οικονομικών Επιστημών και Διοίκησης, Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφου | en_UK |
| dc.subject | Social Media Engagement | en_UK |
| dc.subject | Valence | en_UK |
| dc.subject | Arousal | en_UK |
| dc.subject | Attention | en_UK |
| dc.title | Ανάλυση Συναισθηματικών και Γνωστικών Παραγόντων Ανταπόκρισης στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης | en_UK |
| dc.title.alternative | Διπλωματική Εργασία η οποία υποβλήθηκε προς απόκτηση Μεταπτυχιακού τίτλου σπουδών στο Ψηφιακό Μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφος | en_UK |
| dc.type | Thesis | en_UK |
