| dc.contributor.author | Σκλιβανίτη, Δήμητρα Μαρία | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-20T07:43:26Z | |
| dc.date.available | 2026-05-20T07:43:26Z | |
| dc.date.issued | 2026-02 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11728/13516 | |
| dc.description | ENGLISH ABSTRACT
Nowadays, the dominance of digital technology is evident both in everyday social reality and in business. The development and utilization of the internet bring about significant benefits, but at the same time create challenges in the business environment. As an evolution of traditional techniques, digital marketing comes to provide new communication and promotion possibilities for businesses in the domestic and international markets. Specifically, this research aims to investigate the role of digital marketing in enhancing the export activity of Greek food businesses, reflecting digital maturity, as well as the perceptions of Greek businesses regarding the contribution of digital tools and strategies to their internationalization process. The research also focuses on the different approaches and implementations of digital marketing strategies by small and medium-sized enterprises and large enterprises, with SMEs burdened by multiple limiting factors in contrast to large enterprises, which are in a more advantageous position. As it turns out, digital marketing is still in its early stages of implementation in the Greek business landscape, with many businesses choosing more simple and low-skill digital tools. However, the analysis reveals a clear trend of change and increased investment in digital marketing in the future. | en_UK |
| dc.description.abstract | Στις μέρες μας η κυριαρχία της ψηφιακής τεχνολογίας είναι εμφανής τόσο στην καθημερινή κοινωνική πραγματικότητα, όσο και στο επιχειρηματικό γίγνεσθαι. Η ανάπτυξη και αξιοποίηση του διαδικτύου επιφέρει σημαντικά οφέλη, αλλά δημιουργεί συνάμα προκλήσεις στο επιχειρηματικό περιβάλλον. Ως εξέλιξη των παραδοσιακών τεχνικών, το ψηφιακό μάρκετινγκ έρχεται να προσδώσει νέες δυνατότητες επικοινωνίας και προώθησης των επιχειρήσεων στην εγχώρια, αλλά και την διεθνή αγορά. Συγκεκριμένα, η παρούσα έρευνα αποβλέπει στην διερεύνηση του ρόλου του ψηφιακού μάρκετινγκ στην ενίσχυση της εξαγωγικής δραστηριότητας των ελληνικών επιχειρήσεων τροφίμων, αποτυπώνοντας την ψηφιακή ωριμότητα, καθώς και τις αντιλήψεις ελληνικών επιχειρήσεων αναφορικά με την συμβολή των ψηφιακών εργαλείων και στρατηγικών στην διαδικασία διεθνοποίησής τους. Στο επίκεντρο της έρευνας βρίσκεται επίσης, η διαφορετική προσέγγιση και εφαρμογή των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ από τις μικρομεσαίες και τις μεγάλες επιχειρήσεις, με τις ΜμΕ να επιβαρύνονται από πολλαπλούς περιοριστικούς παράγοντες σε αντίθεση με τις μεγάλες επιχειρήσεις που βρίσκονται σε πιο πλεονεκτική θέση. Όπως αποδεικνύεται, το ψηφιακό μάρκετινγκ βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο εφαρμογής στο ελληνικό επιχειρηματικό τοπίο με την πλειονότητα των επιχειρήσεων να επιλέγουν ψηφιακά εργαλεία χαμηλών απαιτήσεων εξειδίκευσης. Ωστόσο, από την ανάλυση προκύπτει σαφής τάση αλλαγής και ενίσχυσης των επενδύσεων στο ψηφιακό μάρκετινγκ. | en_UK |
| dc.language.iso | el_GR | en_UK |
| dc.publisher | Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Ψηφιακό Μάρκετινγκ, Σχολή Οικονομικών Επιστημών και Διοίκησης, Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφου | en_UK |
| dc.subject | Ψηφιακό Μάρκετινγκ | en_UK |
| dc.subject | Διεθνοποίηση | en_UK |
| dc.subject | Διεθνής Αγορά | en_UK |
| dc.subject | Προκλήσεις | en_UK |
| dc.subject | Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις | en_UK |
| dc.subject | Μεγάλες Επιχειρήσεις | en_UK |
| dc.subject | Εργαλεία & Στρατηγικές Ψηφιακού Μάρκετινγκ | en_UK |
| dc.title | Η Συμβολή του Ψηφιακού Μάρκετινγκ στην Ενίσχυση της Εξαγωγικής Δραστηριότητας Ελληνικών Επιχειρήσεων Τροφίμων: Συγκριτική Μελέτη μεταξύ Μικρομεσαίων και Μεγάλων Επιχειρήσεων | en_UK |
| dc.title.alternative | Διπλωματική Εργασία η οποία υποβλήθηκε προς απόκτηση Μεταπτυχιακού τίτλου σπουδών στο Ψηφιακό Μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφος | en_UK |
| dc.type | Thesis | en_UK |
