| dc.contributor.advisor | Seremeti, Lambrini | |
| dc.contributor.author | Παπαγιάννης, Ιωάννης | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-20T09:49:48Z | |
| dc.date.available | 2026-05-20T09:49:48Z | |
| dc.date.issued | 2026-02 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11728/13525 | |
| dc.description | ENGLISH ABSTRACT
The rapid advancement of Artificial Intelligence (AI) has significantly transformed the way organizations design and implement digital marketing strategies. This master’s thesis examines the utilization of Artificial Intelligence in digital marketing, focusing on professionals’ perceptions, experiences, and the perceived impact of AI on campaign performance.
The study adopts a quantitative research approach using a structured questionnaire addressed to digital marketing professionals. The findings indicate that AI is widely applied in areas such as data analytics, process automation, content personalization, and campaign optimization. At the same time, respondents acknowledge the positive contribution of AI to improving efficiency and effectiveness, while also expressing concerns related to ethical issues, data privacy, and the need for specialized skills.
Overall, the thesis contributes to a deeper understanding of the role of Artificial Intelligence in contemporary digital marketing, offering valuable insights for both academic research and managerial practice. | en_UK |
| dc.description.abstract | Η ραγδαία εξέλιξη της Τεχνητής Νοημοσύνης (Artificial Intelligence – AI) έχει επιφέρει σημαντικές αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις σχεδιάζουν και υλοποιούν τις στρατηγικές τους στο digital marketing. Η παρούσα μεταπτυχιακή εργασία εξετάζει την αξιοποίηση της Τεχνητής Νοημοσύνης στο ψηφιακό μάρκετινγκ, εστιάζοντας στις αντιλήψεις, τις εμπειρίες και την αντιλαμβανόμενη επίδρασή της στην απόδοση των ψηφιακών καμπανιών.
Η έρευνα βασίστηκε σε ποσοτική μεθοδολογία μέσω ερωτηματολογίου, το οποίο απευθύνθηκε σε επαγγελματίες του digital marketing. Τα αποτελέσματα αναδεικνύουν ότι η AI χρησιμοποιείται ευρέως σε τομείς όπως η ανάλυση δεδομένων, η αυτοματοποίηση διαδικασιών, η προσωποποίηση περιεχομένου και η βελτιστοποίηση διαφημιστικών καμπανιών. Παράλληλα, οι συμμετέχοντες αναγνωρίζουν τη θετική συμβολή της AI στη βελτίωση της αποτελεσματικότητας και της αποδοτικότητας των καμπανιών, ενώ εκφράζουν προβληματισμούς σχετικά με ηθικά ζητήματα, την προστασία προσωπικών δεδομένων και την ανάγκη εξειδικευμένων δεξιοτήτων.
Η εργασία συμβάλλει στην κατανόηση του ρόλου της Τεχνητής Νοημοσύνης στο σύγχρονο digital marketing, προσφέροντας χρήσιμα συμπεράσματα τόσο για τη θεωρία όσο και για την επιχειρησιακή πρακτική. | en_UK |
| dc.language.iso | el_GR | en_UK |
| dc.publisher | Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Ψηφιακό Μάρκετινγκ, Σχολή Οικονομικών Επιστημών και Διοίκησης, Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφου | en_UK |
| dc.subject | Τεχνητή Νοημοσύνη | en_UK |
| dc.subject | Digital Marketing | en_UK |
| dc.subject | Αυτοματοποίηση | en_UK |
| dc.subject | Προσωποποίηση | en_UK |
| dc.subject | Απόδοση Καμπανιών | en_UK |
| dc.title | Η Αξιοποίηση της Τεχνητής Νοημοσύνης (ΤΝ) στις Ψηφιακές Καμπάνιες: Από την Δημιουργία Περιεχομένου μέχρι την Απόδοση Διαφημίσεων | en_UK |
| dc.title.alternative | Διπλωματική Εργασία η οποία υποβλήθηκε προς απόκτηση τίτλου σπουδών στο Ψηφιακό Μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφος | en_UK |
| dc.type | Thesis | en_UK |
