| dc.contributor.advisor | Anastasiadou,Sofia | |
| dc.contributor.author | Αναστασιάδου, Σοφία | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-21T06:52:57Z | |
| dc.date.available | 2026-05-21T06:52:57Z | |
| dc.date.issued | 2026-02 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11728/13529 | |
| dc.description | ENGLISH ABSTRACT
This study examines the correlation among emotional aspects, digital design, social influence, and impulsive or addictive online buying behavior. Utilizing modern theoretical frameworks of behavioral addiction, reward neurobiology, and digital marketing, the research investigates the impact of emotional rewards, UX design stimuli, and influencer effects on the formation of buy intention and the subjective online shopping experience.
Data collection was conducted using a structured questionnaire, and the analysis of the data was executed using IBM SPSS Statistics software. We used descriptive and inferential statistical approaches, as well as reliability checks and non-parametric tests, to look into the links between the primary variables and the variations in demographic features.
The findings indicate that emotional gratification, digital design elements, and influencer impact are markedly correlated with impulsive and perhaps addictive online consuming behaviors. The research emphasizes that digital consumption transcends just economic action, representing a multifaceted psychological phenomena augmented by emotional and technical factors. The results enhance comprehension of digital consumer behavior and provide theoretical and practical insights for the creation of responsible digital environments. | en_UK |
| dc.description.abstract | Η παρούσα έρευνα διερευνά τη σχέση μεταξύ συναισθηματικών παραγόντων, ψηφιακού σχεδιασμού και κοινωνικής επιρροής και της παρορμητικής ή εθιστικής online αγοραστικής συμπεριφοράς. Βασιζόμενη σε σύγχρονα θεωρητικά μοντέλα συμπεριφορικού εθισμού, νευροβιολογίας της ανταμοιβής και ψηφιακού marketing, η μελέτη εξετάζει πώς η συναισθηματική ανταμοιβή, τα UX σχεδιαστικά ερεθίσματα και η επιρροή των influencers συμβάλλουν στη διαμόρφωση της πρόθεσης αγοράς και της υποκειμενικής εμπειρίας online αγορών.
Η συλλογή των δεδομένων πραγματοποιήθηκε μέσω δομημένου ερωτηματολογίου και η ανάλυση των αποτελεσμάτων έγινε με τη χρήση του λογισμικού IBM SPSS Statistics. Εφαρμόστηκαν περιγραφικές και επαγωγικές στατιστικές μέθοδοι, καθώς και έλεγχοι αξιοπιστίας και μη παραμετρικές δοκιμασίες, προκειμένου να διερευνηθούν οι σχέσεις μεταξύ των βασικών μεταβλητών και οι διαφοροποιήσεις ως προς δημογραφικά χαρακτηριστικά.
Τα αποτελέσματα καταδεικνύουν ότι η συναισθηματική ανταμοιβή, τα ψηφιακά σχεδιαστικά χαρακτηριστικά και η επιρροή των influencers σχετίζονται σημαντικά με παρορμητικά και εν δυνάμει εθιστικά μοτίβα online κατανάλωσης. Η μελέτη αναδεικνύει ότι η ψηφιακή κατανάλωση δεν αποτελεί απλώς οικονομική δραστηριότητα, αλλά ένα σύνθετο ψυχολογικό φαινόμενο που ενισχύεται από συναισθηματικούς και τεχνολογικούς μηχανισμούς. Τα ευρήματα συμβάλλουν στη βαθύτερη κατανόηση της ψηφιακής καταναλωτικής συμπεριφοράς και προσφέρουν θεωρητικές και πρακτικές προεκτάσεις για τον σχεδιασμό υπεύθυνων ψηφιακών περιβαλλόντων. | en_UK |
| dc.language.iso | el_GR | en_UK |
| dc.publisher | Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Ψηφιακό Μάρκετινγκ, Σχολή Οικονομικών Επιστημών και Διοίκησης, Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφου | en_UK |
| dc.subject | Ψηφιακή καταναλωτική συμπεριφορά | en_UK |
| dc.subject | online αγορές | en_UK |
| dc.subject | ψηφιακός εθισμός | en_UK |
| dc.subject | συναισθηματική ανταμοιβή | en_UK |
| dc.subject | πρόθεση αγοράς | en_UK |
| dc.title | Ψηφιακός Εθισμός στην Κατανάλωση: Η Ψυχολογική Συσχέτιση Online Αγορών με το Συναίσθημα ανταμοιβής | en_UK |
| dc.type | Thesis | en_UK |
