| dc.contributor.author | Μαρμουτζάκη, Μαρία Ιωάννα | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-21T07:01:23Z | |
| dc.date.available | 2026-05-21T07:01:23Z | |
| dc.date.issued | 2026-02 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11728/13530 | |
| dc.description | ENGLISH ABSTRACT
This study investigates the factors influencing users’ purchase intention in digital second-hand fashion platforms, with a focus on the Vinted application in Lithuania. The rapid growth of online marketplaces and increasing emphasis on sustainable consumption, highlight the need to examine the psychological, perceptual, and behavioral mechanisms shaping consumer behavior in e-commerce environments, particularly within C2C platforms.
The research examines the impact of perceived value, trust, perceived security and usage motivations on purchase intention. A quantitative research approach was adopted and primary data were collected through an online questionnaire distributed to users residing in Lithuania. The final sample was conducted using the statistical software Jamovi and included descriptive statistics, reliability analysis, correlation analysis, and linear regression.
The findings indicate that perceived value and usage motivations are the strongest predictors of purchase intention, while trust exhibits a positive but comparatively weaker effect. In contrast, perceived security was not found to have a statistically significant direct effect on purchase intention, suggesting that it functions primarily as a basic prerequisite for platform use rather than as a differentiating factor in purchase decision-making. Additionally, demographic characteristics did not demonstrate a significant influence o purchase intention.
This study contributes to the existing literature by addressing a research gap at the national level and provides practical implications for strategic development and enhancement of user experience in digital second-hand fashion platforms | en_UK |
| dc.description.abstract | Η παρούσα εργασία εξετάζει τους παράγοντες που επηρεάζουν την πρόθεση αγοράς χρηστών σε ψηφιακές πλατφόρμες second-hand μόδας, με επίκεντρο την εφαρμογή Vinted στη Λιθουανία. Η ραγδαία ανάπτυξη των ψηφιακών marketplaces και η αυξανόμενη σημασία της βιώσιμης κατανάλωσης, καθιστούν αναγκαία τη διερεύνηση των ψυχολογικών, αντιληπτικών και συμπεριφορικών μηχανισμών που διαμορφώνουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών στο περιβάλλον του ηλεκτρονικού εμπορίου και ειδικότερα των C2C πλατφορμών.
Η έρευνα εστιάζει στη μελέτη της επίδρασης της αντιλαμβανόμενης αξίας, της εμπιστοσύνης, της αντιλαμβανόμενης ασφάλειας και των κινήτρων χρήσης στην πρόθεση αγοράς. Για τον σκοπό αυτό, υιοθετήθηκε ποσοτική ερευνητική προσέγγιση και συλλέχθηκαν πρωτογενή δεδομένα μέσω διαδικτυακού ερωτηματολογίου, το οποίο διανεμήθηκε σε χρήστες της εφαρμογής Vinted που διαμένουν στη Λιθουανία. Το τελικό δείγμα περιλάμβανε πε100 άτομα με εμπειρία χρήσης της πλατφόρμας. Η ανάλυση των δεδομένων πραγματοποιήθηκε με τη χρήση του στατιστικού λογισμικού Jamovi και περιλάμβανε περιγραφική ανάλυση, έλεγχο αξιοπιστίας, ανάλυση συσχέτισης και γραμμική παλινδρόμηση.
Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η αντιλαμβανόμενη αξία και τα κίνητρα χρήσης αποτελούν τους ισχυρότερους προβλεπτικούς παράγοντες της πρόθεσης αγοράς, ενώ η εμπιστοσύνη εμφανίζει θετική αλλά ασθενέστερη επίδραση. Αντίθετα, η αντιλαμβανόμενη ασφάλεια δεν βρέθηκε να επηρεάζει άμεσα την πρόθεση αγοράς, γεγονός που υποδηλώνει ότι λειτουργεί περισσότερο ως βασική προϋπόθεση παρά ως διαφοροποιητικός παράγοντας της αγοραστικής απόφασης. Επιπλέον, τα δημογραφικά χαρακτηριστικά δεν παρουσίασαν στατιστικά σημαντική επίδραση.
Η μελέτη συμβάλλει στη σχετική βιβλιογραφία, καλύπτοντας ερευνητικό κενό σε εθνικό επίπεδο, και προσφέρει χρήσιμες πρακτικές προεκτάσεις για τη βελτίωση της στρατηγικής και της εμπειρίας χρήσης πλατφορμών second-hand μόδας. | en_UK |
| dc.language.iso | el_GR | en_UK |
| dc.publisher | Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Ψηφιακό Μάρκετινγκ, Σχολή Οικονομικών Επιστημών και Διοίκησης, Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφου | en_UK |
| dc.subject | second-hand μόδα | en_UK |
| dc.subject | ψηφιακές πλατφόρμες | en_UK |
| dc.subject | πρόθεση αγοράς | en_UK |
| dc.subject | αντιλαμβανόμενη αξία | en_UK |
| dc.subject | εμπιστοσύνη | en_UK |
| dc.subject | κίνητρα χρήσης | en_UK |
| dc.title | Ο ρόλος των ψηφιακών τεχνολογιών στη διαμόρφωση της καταναλωτικής συμπεριφοράς των νέων στον κλάδο της second-hand μόδας: Η περίπτωση της εφαρμογής Vinted στη Λιθουανία | en_UK |
| dc.title.alternative | Διπλωματική Εργασία η οποία υποβλήθηκε προς απόκτηση Μεταπτυχιακού τίτλου σπουδών στο Ψηφιακό Μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφος | en_UK |
| dc.type | Thesis | en_UK |
