Ανάλυσης της Απήχησης, Χρησιμότητας και Αντιληπτής Παρεμβατικότητας των Διαφημίσεων στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης από τους Χρήστες στην Ελλάδα
ENGLISH ABSTRACT The purpose of this study is to analyze the Relevancy, Usefulness and Perceived Intrusiveness of social media advertisements by users in Greece. The data was collected using a questionnaire, and was then analyzed based on the variables of Relevancy, Usefulness, Perceived Intrusiveness, Intention and Attitude. The statistical analysis was aided by t-tests, Pearson correlation, and analyses of variance (ANOVA). The analysis offers new information on the way users perceive and interact with advertisements that appear during their stay on social media platforms. Specifically, the findings highlight reduced Relevance and Perceived Usefulness, which are directly linked to the high Perceived Intrusiveness, which is often found on social media advertisements. Personalization has a negative connotation for Greek users, as it is often perceived as an element of Intrusiveness, due to its use of personal data. The results produced from the research contribute both to the existing literature and to the practice of traditional and digital marketing, offering direction in improving the advertising experience and its effectiveness on social media.
Thesis
Ο σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η ανάλυση της Απήχησης, Χρησιμότητας και Αντιληπτής Παρεμβατικότητας των διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από τους χρήστες στην Ελλάδα. Τα δεδομένα συλλέχθηκαν με τη χρήση ερωτηματολογίου, και έπειτα αναλύθηκαν με βάση τις μεταβλητές της Απήχησης, Χρησιμότητας, Αντιλαμβανόμενης Παρεμβατικότητας, Πρόθεσης και Στάσης. Τα δεδομένα και οι μεταβλητές διερευνώνται μέσα από ελέγχους t-test, συσχέτιση Pearson και αναλύσεις διακύμανσης (ANOVA). Η ανάλυση προσφέρει νέες πληροφορίες για τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αντιλαμβάνονται και αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις που εμφανίζονται κατά τη διάρκεια παραμονής τους στις πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Συγκεκριμένα, τα ευρήματα αναδεικνύουν μειωμένη απήχηση και αντιλαμβανόμενη χρησιμότητα, οι οποίες συνδέονται άμεσα με την υψηλή αντιλαμβανόμενη παρεμβατικότητα που αποτελεί βασικό χαρακτηριστικό των διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η εξατομίκευση αποκτά αρνητική χροιά για τους Έλληνες χρήστες, καθώς εκλαμβάνεται συχνά ως στοιχείο παρεμβατικότητας εξαιτίας της χρήσης προσωπικών δεδομένων που κάνει. Τα αποτελέσματα της έρευνας συμβάλλουν τόσο στην υφιστάμενη βιβλιογραφία, όσο και στην πρακτική του παραδοσιακού και ψηφιακού μάρκετινγκ, προσφέροντας κατεύθυνση για τη βελτίωση της διαφημιστικής εμπειρίας αλλά και της αποτελεσματικότητάς της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.