| dc.contributor.advisor | Apostolopoulos, Sotirios | |
| dc.contributor.author | Χατίμπ, Αντιγόνη | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-21T07:50:57Z | |
| dc.date.available | 2026-05-21T07:50:57Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11728/13536 | |
| dc.description | ENGLISH ABSTRACT
This Master’s thesis examines the role of aesthetics on social media, with particular emphasis on Instagram, as a branding tool within the context of the Cultural and Creative Industries (CCIs). The aim of the study is to explore how professionals in the creative and cultural sector perceive the visual identity of their brands on social media and how they use aesthetic practices in order to build emotional connections with their audiences.
The research adopts a qualitative methodological approach and is based on seven in-depth semi-structured interviews with creators and professionals from the fields of digital marketing, fashion, design, art, and digital content production. Data were analysed using thematic analysis, allowing for the identification of recurring patterns and meanings related to aesthetics, brand identity, and contemporary branding practices on social media.
The findings highlight a shift from highly curated and “polished” aesthetics towards forms of expression that prioritise authenticity, experiential value, and the human dimension of the brand. Particular emphasis is placed on the role of visual storytelling as a mechanism for communicating values, cultural references, and lifestyles, as well as on the importance of aesthetic coherence in shaping a recognisable digital identity. At the same time, the study identifies key challenges faced by creators, such as adapting to algorithmic changes on the platform and managing creative and cultural labour within an ever-evolving digital environment.
Overall, the research demonstrates that aesthetics on Instagram do not function merely as decorative elements, but as dynamic and negotiable cultural practices. The success of a brand’s digital presence is closely linked to its ability to balance commercial demands with personal authenticity, transforming visual content into a medium of trust, emotional engagement, and social meaning. | en_UK |
| dc.description.abstract | Η παρούσα μεταπτυχιακή εργασία εξετάζει τον ρόλο της αισθητικής στα social media, με έμφαση στο Instagram, ως εργαλείο branding στο πλαίσιο των Πολιτιστικών και Δημιουργικών Βιομηχανιών (ΠΔΒ). Στόχος της έρευνας είναι να διερευνήσει τον τρόπο με τον οποίο οι επαγγελματίες του δημιουργικού και πολιτιστικού τομέα αντιλαμβάνονται την οπτική ταυτότητα των brands τους στα social media και πώς αξιοποιούν τις αισθητικές πρακτικές για τη δημιουργία συναισθηματικής σύνδεσης με το κοινό.
Η μελέτη υιοθετεί ποιοτική ερευνητική προσέγγιση και βασίζεται στη διεξαγωγή επτά ημι-δομημένων εις βάθος συνεντεύξεων με δημιουργούς και επαγγελματίες από τους χώρους του digital marketing, της μόδας, του design, της τέχνης και της ψηφιακής παραγωγής περιεχομένου. Η ανάλυση των δεδομένων πραγματοποιήθηκε μέσω θεματικής ανάλυσης, επιτρέποντας την ανάδειξη επαναλαμβανόμενων μοτίβων και νοημάτων που σχετίζονται με την αισθητική, την ταυτότητα και τις σύγχρονες πρακτικές branding στα social media.
Τα ευρήματα της έρευνας αναδεικνύουν τη μετάβαση από την υπερβολικά επιμελημένη και «ατσαλάκωτη» αισθητική προς μορφές έκφρασης που προτάσσουν την αυθεντικότητα, τη βιωσιμότητα και την ανθρώπινη διάσταση του brand. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στον ρόλο του visual storytelling ως μηχανισμού αφήγησης αξιών, πολιτισμικών αναφορών και τρόπων ζωής, καθώς και στη σημασία που έχει η αισθητική συνοχή στη διαμόρφωση μιας αναγνωρίσιμης ψηφιακής ταυτότητας. Παράλληλα, αναδεικνύονται οι προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι δημιουργοί, όπως η προσαρμογή στις αλγοριθμικές αλλαγές της πλατφόρμας και η διαχείριση της πολιτισμικής εργασίας σε ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο ψηφιακό περιβάλλον.
Συνολικά, η έρευνα καταδεικνύει ότι η αισθητική στο Instagram δεν λειτουργεί απλώς ως διακοσμητικό στοιχείο, αλλά ως δυναμική και διαπραγματεύσιμη πολιτισμική πρακτική. Η επιτυχία της ψηφιακής παρουσίας ενός brand συνδέεται με την ικανότητα ισορροπίας ανάμεσα στις εμπορικές απαιτήσεις και την προσωπική αυθεντικότητα, μετατρέποντας την εικόνα σε μέσο εμπιστοσύνης, συναισθηματικής εμπλοκής και κοινωνικού νοήματος. | en_UK |
| dc.language.iso | el_GR | en_UK |
| dc.publisher | Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Ψηφιακό Μάρκετινγκ, Σχολή Οικονομικών Επιστημών και Διοίκησης, Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφου | en_UK |
| dc.subject | Instagram | en_UK |
| dc.subject | Ψηφιακή Αισθητική | en_UK |
| dc.subject | Branding | en_UK |
| dc.subject | Πολιτιστικές και Δημιουργικές Βιομηχανίες | en_UK |
| dc.subject | Αυθεντικότητα | en_UK |
| dc.title | Η αισθητική των social media ως εργαλείο πολιτισμικού branding στις Πολιτιστικές και Δημιουργικές Βιομηχανίες (ΠΔΜ): Η περίπτωση του Instagram | en_UK |
| dc.title.alternative | Διπλωματική Εργασία η οποία υποβλήθηκε προς απόκτηση μεταπτυχιακού τίτλου σπουδών στο Ψηφιακό Μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφος | en_UK |
| dc.type | Thesis | en_UK |
