Η εμπορευματοποίηση του ποδοσφαίρου και οι στάσεις των καταναλωτών

Abstract

Στην σύγχρονη εποχή, η εμπορευματοποίηση αποτελεί ένα φαινόμενο, το οποίο αναπτύσσεται με ραγδαίο ρυθμό και έχει αντίκτυπο σε πολλούς τομείς της καθημερινότητας των ατόμων. Ένα σημαντικό παράδειγμα, αποτελεί και το ποδόσφαιρο, το οποίο πλέον απολαμβάνει ως το διασημότερο άθλημα ανά το παγκόσμιο, μια μορφή οικονομικής ανάπτυξης η οποία εισέρχεται στον κόσμο του ποδοσφαίρου με την μορφή χορηγιών μέσω διαφημίσεων από το Αθλητικό Μάρκετινγκ. Μέσω αυτού, παρουσιάζονται ολοένα και περισσότερες ομάδες να ανακοινώνουν τεράστιες (οικονομικής φύσης) συμφωνίες μέσω των οποίων κερδίζουν χρήματα ενώ σε γενικότερο φάσμα, απολαμβάνουν σταθερά έσοδα στα ταμεία των συλλόγων-ποδοσφαιρικών εταιρειών. Συμπερασματικά, η εμπορευματοποίηση του ποδοσφαίρου γίνεται με πολύ γρήγορο ρυθμό, κάτι που οι ίδιοι οι φίλαθλοι και καταναλωτές του αθλήματος, επεξεργάζονται και αντιμετωπίζουν καθημερινώς, με την σωρεία πληροφοριών σχετικά με τους νέους χορηγούς και τα νέα προϊόντα που προωθούνται μέσω των ομάδων και γενικότερα των ομοσπονδιών του ποδοσφαίρου. Στην παρούσα έρευνα, έγινε προσπάθεια να συλλεχθούν δεδομένα σχετικά με τις απόψεις των καταναλωτών γύρω από το ζήτημα της εμπορευματοποίησης, με σκοπό να αναλυθούν οι απόψεις αυτές και να σχηματιστούν συμπεράσματα για το κατά πόσο οι ίδιοι οι καταναλωτές έχουν αποδεχτεί ή είναι στην προσπάθεια να αποδεχτούν το φαινόμενο αυτό ως φίλαθλοι πρωτίστως μιας ομάδας αλλά και ως ακόλουθοι του αθλήματος. Μέσα από την βιβλιογραφία, παρουσιάζεται και επεξηγείται το Αθλητικό Μάρκετινγκ ως έννοια αλλά και η εμπορευματοποίηση με τις ανάλογες πτυχές και παραδείγματα που συνοδεύουν τις δύο αυτές έννοιες. Επιπρόσθετα, αναλύονται ορισμοί και κατηγορίες που έχουν να κάνουν με την χορηγία γενικότερα αλλά και τις αθλητικές χορηγίες στην σύγχρονη μορφή του ποδοσφαίρου, ενώ επίσης γίνεται αναφορά σε προτεινόμενους τρόπους με τους οποίους η εμπορευματοποίηση μπορεί να γίνει πιο προσιτή στα μάτια των καταναλωτών. Για την διεκπαιρέωση της έρευνας, αποφασίστηκε πως θα δημιουργηθεί ένα διαδικτυακό ερωτηματολόγιο, έτσι ώστε να αντληθούν οι απαραίτητες πληροφορίες από τα δεδομένα που θα συλλεχθούν από τους συμμετέχοντες σχετικά με την εμπορευματοποίηση και τις στάσεις γύρω από αυτή. Μέσα από την συλλογή των απαντήσεων, τα δεδομένα αναλύθηκαν στο εργαλείο ανάλυσης Spss Statistics και σχηματίστηκαν σημαντικά συμπεράσματα, μέσα από τα οποία προκύπτει το γεγονός ότι οι απόψεις των καταναλωτών γύρω από το φαινόμενο της εμπορευματοποίησης είναι μοιρασμένες, ωστόσο διαπιστώνεται πως η συναισθηματική σύνδεση που έχουν οι καταναλωτές με το ποδόσφαιρο γενικότερα αλλά και με την ομάδα που υποστηρίζει ο καθένας, διαδραματίζει τον δικό της σημαντικό ρόλο ώς προς την αποδοχή ή καλύτερα την κατανόηση που δείχνουν οι καταναλωτές ως προς τις αυξημένες χορηγίες και διαφημίσεις στον χώρο του ποδοσφαίρου.